Коммуникативная группа “Circle”

Основная специализация - потребительский, корпоративный и ритейл-брендинг.

Создание бренда-процесс достаточно сложный и комплексный, подразумевающий реализацию различных этапов работ.

Мы осуществляем полный комплекс услуг в сфере брендинга: бренд-аудит, бренд-стратегии, позиционирование бренда, нейминг, разработка логотипа, создание фирменного стиля, разработка бренд-бука, дизайн упаковки и рекламных материалов, обеспечивающих эффективное продвижение бренда.

Сегодня в работе брендингового агентства выделяются три ключевых направления: потребительский брендинг,корпоративный брендинг и ритейл-брендинг. Образ компании и ее корпоративный стиль в b2b-среде не менее важен, чем бренды товаров и упаковка – в потребительской. Накопленный опыт компании во всех направлениях позволяет ей эффективно реализовывать проекты по брендингу и ребрендингу, а также предлагать маркетинговые стратегии по дальнейшей работе.

УСЛУГИ

Аналитика.

Выработка рекомендаций по управлению торговыми марками компании.

Используемая информация: информация из внешних открытых источников, результаты ранее проведенных исследований, внутренняя информация Компании согласно специально составленному брифу.

Разработка.

Формирование информационного поля для принятия управленческих решений о стратегии развития компании, марки или портфеля марок.

Используемая информация: информация из внешних открытых источников, результаты ранее проведенных исследований, интервью с сотрудниками Компании и внутренняя информация Компании согласно специально составленному брифу.

Сопровождение.

Комплексная диагностика степени защищенности бренда от возможных угроз (бренд может быть занят, сходство до степени смешения, кража бренда, регистрация невозможна, утрата прав при некачественной регистрации, угроза со стороны авторского коллектива, регистрация может быть опротестована, недобросовестная реклама).




КОМАНДА

Команда коммуникативной группы состоит только из, действительно, профессионалов своего дела.

Каждый из нас-часть большой команды с большим опытом, глобальным видением и инновационными технологиями. Мы работаем с компаниями, стремящимися и готовыми сделать следующий шаг и перейти на новый уровень развития бизнеса.

Мы развиваемся и осваиваем новые технологии. Портфель созданных марок и обширный опыт работы с различными рынками позволяют нам говорить о том, что мы используем в своей работе проверенные и надёжные инструменты брендинга.





МИССИЯ

Мы помогаем клиентам достичь новых вершин в бизнесе с помощью современных, ярких, сильных брендов. Мы создаем комплексные решения. Синергия стратегии, идеи и дизайна позволяет соединить рациональную и эмоциональную силы воздействия, чтобы создать живой бренд, способный строить отношения с потребителем.

Бренд-стратегия помогает бренду выбрать правильный путь к мыслям и чувствам потребителя. Идея и дизайн наполняют бренд смыслом и делают его ярким и привлекательным.

Мы работаем над проектами в ритейле, финансах, сферах FMCG, недвижимости, b2b и т.д. Одно из наших преимуществ — глубокое знание различных рынков и умение использовать его в практической работе.

ЗАДАЧИ

Быть сопричастными к бизнесу клиента

Предоставлять эффективные решения поставленных задач

Действовать в интересах бизнеса клиента


РАЗРАБОТКА

1.Платформа бренда (позиция марки, концепция образа марки)

Формулировка основной идеи торговой марки. Входная информация: тенденции развития рынка, коммуникации конкурентов, описание целевой аудитории и потребительских предпочтений, ключевые характеристики продукта и торговой марки.

Включает в себя:
  • определение потребности, удовлетворяемой маркой, значимых для потребителя атрибутов марки, уникальных критериев позиции;
  • формулировку основных функциональных и эмоциональных выгод, основания для доверия обещанию марки, ее ключевой сути и потребительского инсайта.
  • Концепция образа марки Разработка креативного воплощения идеи позиционирования. Входная информация: маркетинговое позиционирование. Включает в себя:
  • креативное переложение идеи маркетингового позиционирования на язык потребителя;
  • описание характера торговой марки;
  • визуальное воплощение идеи позиционирования в ассоциативных образах в виде концепт-бордов (mood-board).
  • 2.Правовая платформа бренда

    Создание правовой основы и подготовка торговой марки к регистрации и выходу на рынок. Заменяет подготовительный этап регистрации.



    Включает в себя:
  • экспресс-проверку;
  • ведомственную проверку;
  • проверку конкурентов;
  • поиск сходных брендов;
  • проверку документации;
  • проверку на соответствие законодательству;
  • проверку на возможность оспаривания регистрации;
  • определение оптимального объема регистрации по классам МКТУ;
  • превентивные меры по защите.
  • 3.Вербальная идентификация (название марки, слоган)

    Название марки Разработка основной вербальный идентификатор марки — охраноспособное название, отражающее позиционирование, концепцию образа марки, учитывающее стиль и образ жизни, ценности потребителей.


    Включает в себя:
  • постановку целей и задач, определение критериев успешности имени марки на основании позиции и концепции образа;
  • анализ фонотипов конкурентов и других игроков рынка по заданным критериям,
  • разработку наименований;
  • экспресс-проверку названий на патентную чистоту;
  • подготовку презентации, включая предварительную визуализацию;
  • презентацию названий, прошедших экспресс-проверку, а также обоснование их брендингового потенциала;
  • проведение ведомственной проверки названий на патентную чистоту (осуществляется от имени компании-заказчика);
  • выбор имени марки для дальнейшей работы над образом (визуальная составляющая).
  • 4.Слоган марки

    Разработка словестного идентификатора - фразы, выражающей позицию и образ марки.




    Включает в себя:
  • постановку целей и задач, определение критериев успешности слогана марки на основании позиции и концепции образа;
  • анализ слоганов конкурентов и других игроков рынка по заданным критериям;
  • разработку слоганов;
  • интернет-проверку на оригинальность;
  • подготовку презентации, включая предварительную визуализацию;
  • презентацию вариантов слоганов, обоснование их брендингового потенциала;
  • выбор слогана марки для дальнейшей работы над образом (визуальная составляющая).
  • Наряду с слоганом марки (brand-line) может быть разработан дескриптор (by-line), оригинально преподносящий сферу работы компании или товара.

    Содержание работ над дескриптором аналогично работе над слоганом марки.

    5. Логотип.

    Создание основного визуального идентификатора марки в виде оригинального графического изображения названия, выражающего сущность концепции образа.



    Включает в себя:
  • постановку целей и задач, определение критериев успешности логотипа марки на основании позиции и концепции образа;
  • анализ логотипов конкурентов и других игроков рынка по заданным критериям, разработку вариантов лого;
  • подготовку презентации, включая предварительную визуализацию (размещение на возможных носителях — упаковке, деловой документации или др.);
  • презентацию вариантов лого, обоснование их брендингового потенциала;
  • выбор и утверждение логотипа марки для дальнейшей работы над образом.
  • 6.Знак

    Создание основного визуального идентификатора марки в виде оригинального графического знака, соответсвующего названию и выражающего сущность позиции, образа марки.


    Включает в себя:
  • постановку целей и задач, определение критериев успешности знака марки на основании позиции и концепции образа;
  • анализ знаков и логотипов конкурентов и других игроков рынка по заданным критериям,
  • разработку вариантов знака;
  • подготовку презентации, включая предварительную визуализацию (размещение на возможных носителях — упаковке, деловой документации или др.);
  • презентацию вариантов знака, обоснование их брендингового потенциала;
  • выбор и утверждение знака марки для дальнейшей работы над образом.
  • Работа над знаком в большинстве случаев проводится параллельно разработке логотипа марки для создания единого, многогранного визуального образа марки.

    7.Концепция упаковки.

    Создание идеи оформления упаковки и системы элементов идентификации торговой марки на уровне упаковки. Определение графических и цветовых постоянных и переменных для линейки продуктов.


    Включает в себя:
  • постановку целей и задач, определение критериев успешности упаковки на основании позиции и концепции образа марки;
  • анализ концепций оформления упаковки конкурентами и другими игроками рынка по заданным критериям, анализ полиграфических и технологических возможностей производства упаковки;
  • разработку идей оформления упаковки, определение графических и цветовых постоянных и переменных для линейки продуктов;
  • подготовку презентации идей оформления упаковки на примере лицевых сторон нескольких продуктов линейки;
  • презентацию вариантов концепции упаковки, обоснование их технологичности и функциональности;
  • выбор и утверждение идеи и цветографики для разработки дизайнов упаковки.
  • 8.Дизайн упаковки.

    Разработка функционально обусловленного визуального образа продукта.




    Включает в себя:
  • постановку целей и задач, определение полиграфических и производственных возможностей, технических требований по воплощению дизайна в производстве, полной текстовой информации для нанесения на упаковку;
  • анализ полиграфических и технологических особенностей производства;
  • разработку дизайнов всех сторон упаковки, формирование сетки, верстка текстовой информации на основании утвержденной цветографической концепции, при необходимости — проведение фоторабот, с учетом функциональных и иных особенностей упаковочных материалов;
  • подготовку презентации, включая макетирование;
  • презентацию дизайнов, обоснование их технологичности и функциональности;
  • утверждение представленных дизайнов упаковки.
  • 9.Концепция фирменного стиля

    Создание идеи визуальной идентификации корпоративного стиля, отражающей миссию и философию компании.


    Включает в себя:
  • постановку целей и задач, определение критериев успешности фирменного стиля марки на основании позиции и философии компании;
  • анализ фирменных стилей конкурентов и других игроков рынка по заданным критериям,
  • разработку вариантов идеи стиля;
  • подготовку презентации, включая предварительную визуализацию на возможных носителях — деловой документации или др.;
  • презентацию вариантов концепции фирменного стиля, обоснование их брендингового потенциала,
  • выбор и утверждение концепции фирменного стиля марки для дальнейшей работы над дизайном носителей.
  • 10.Дизайн носителей фирменного стиля.

    Разработка дизайна носителей фирменного стиля, определение места нанесения фирменной символики на сувенирную и иную продукцию согласно утвержденной идее и стандартам по использованию стиля.


    Включает в себя:
  • постановку целей и задач, определение полиграфических и производственных возможностей, технических требований по воплощению дизайна в производстве, полной текстовой информации для нанесения на носители;
  • анализ полиграфических и технологических новшеств производства;
  • разработку дизайнов деловой документации, нанесение фирменной символики на сувенирную продукцию с учетом общей идеи и стилистики, а также функциональных и иных особенностей отдельных носителей стиля;
  • подготовку презентации, включая макетирование;
  • презентацию вариантов дизайнов, обоснование их технологичности и функциональности;
  • утверждение представленных дизайнов носителей фирменного стиля.
  • 11.Коммуникационная стратегия

    Разработка коммуникационной стратегии торговой марки, развивающейся во времени для достижения стратегических целей марки.


    Включает в себя:
  • постановку целей и задач коммуникационной стратегии на заданный период;
  • мониторинг текущих рекламных кампании конкурентов;
  • определение содержания рекламных посылов (которые впоследствии воплощаются в виде рекламных идей (рекламная идея является отдельным этапом работ и не входит в Коммуникационную стратегию) по периодам рекламного воздействия;
  • выбор каналов коммуникаций, оптимальных для реализации поставленных целей с точки зрения восприятия целевой аудитории и охвата;
  • определение показателей эффективности рекламного воздействия.
  • 12.Креативная стратегия

    Разработка сценария развития идеи и образа торговой марки.


    Включает в себя:
  • креативную концепцию развития в коммуникациях с потребителем идеи и образа марки на заданный стратегический период;
  • визуальные имиджи, отражающие творческую идею флайта коммуникаций;
  • оригинальные сюжеты, передающие развитие образа марки.
  • 13.Brand book

    Разработка документа, являющегося руководством по управлению системой корпоративной идентификации и коммуникациями торговой марки.


    Включает в себя (содержание определяется сферой деятельности компании и задачами):
  • • Раздел «Бренд»
  • Содержит информацию о самом бренде Компании, его миссии, философии, истории и стратегии развития, позиции бренда, его образе и пакет основных идентификаторов.
  • • Раздел «Паспорт визуальных стандартов бренда»
  • Правила воспроизведения элементов идентификации бренда на возможных носителях и в каналах коммуникаций. Описание приемлемых и неприемлемых способов и принципов размещения и использования основных визуальных и вербальных идентификаторов бренда.
  • • Раздел «Формат филиалов»
  • Описание требований к оформлению экстерьеров и интерьеров филиалов, оборудованию, мебели, размещению рекламы и информации в торговых залах, униформе сотрудников.
  • • Раздел «Технологии»
  • Содержит информацию для менеджмента филиалов по организации и управлению работой (технологии управления персоналом, ассортиментом услуг, принципы организации стимулирующих акций и т.п.).
  • • Раздел «Моя работа в компании»
  • Содержит информацию для персонала по стандартам работы в Компании (стандарты обслуживания, принципы, речевые модули и т.п.).


  • Сопровождение

    64

    1.Рекламный креатив

    Создание оригинальной, запоминающейся, информативной идеи продвижения марки на рынке.

    22

    Слоган рекламной кампании

    Разработка словесного идентификатора – девиза, отражающий информационное послание рекламной кампании, адресованное потребителю, четко отражающее рекламную идею, выраженное в оригинальной форме.

    84

    Дизайн рекламоносителей

    Разработка дизайна рекламных носителей на основании утвержденной рекламной идеи и стандартам по использованию стиля марки.


    99

    Совместная работа в партнерстве с Клиентом после завершения работы

    Контроль за соответствием мероприятий по развитию коммуникаций бренда разработанной идее, концепции и позиции торговой марки; контроль за исполнением правил работы с фирменным стилем бренда.

    76

    Корректировка стратегии

    Выработка рекомендаций по корректировке стратегии торговой марки на рынке

    Наши Работы

    • г.Москва, Ленинградский пр. 30 стр. 2
    • 8(499)995 02 34
    • info@crcl.ru